Buenas noticias para los emprendedores: «La Vuelta a lo Local», una marcada tendencia del 2025 para observar y aprovechar …
Felíz inicio de año comunidad, amigos y relacionados.
Iniciamos nuestra entrega de newsletters con buenas noticias para los emprendedores, micro empresarios y grandes empresas locales, a la vez que extendemos una invitación a las internacionales a adaptarse a las tendencias y patrones de consumo del cliente más poderoso de la historia: el cliente 4.0, dueño de una voz de poder a través del mundo digital.
En un mundo globalizado, las marcas locales están ganando protagonismo de manera acelerada, creciendo un 50% más rápido que las marcas globales y aportando el 72% del crecimiento del mercado de gran consumo. Este fenómeno evidencia un cambio significativo en las preferencias de los consumidores, quienes valoran lo auténtico, lo cercano y lo adaptado a su contexto cultural. Paralelamente, las grandes multinacionales enfrentan el reto de ajustar sus estrategias para conectar con las demandas específicas de las comunidades locales, manteniéndose relevantes en un mercado cada vez más fragmentado.
La autenticidad y la conexión cultural se posicionan como ventajas competitivas clave.
Los consumidores de hoy buscan marcas que comprendan sus tradiciones, hábitos y valores, mostrando preferencia por productos personalizados que reflejen sabores, ingredientes y prácticas locales. Asimismo, apoyan cada vez más a la economía local, valorando las empresas que colaboran con productores de la región y generan empleo.
La sostenibilidad y la trazabilidad son igualmente importantes, con consumidores interesados en conocer el origen de los productos y en apoyar prácticas amigables con el medioambiente. Además, las narrativas auténticas que resaltan el arraigo y compromiso de las marcas con sus comunidades son altamente valoradas.
Una marca local, que personalmente valoro mucho, nació con este fin en mente: Poesía Colada https://www.instagram.com/poesiacolada/?hl=en . El storytelling de su fundadora Sofía Tarrazo, me cautivó desde el día uno. Sofía entendió la importancia de darle protagonismo y participación a las comunidades cafetaleras de nuestro país y ha sacado un producto exquisito y de carácter exclusivo, con packaging interesante y una propuesta de valor diferencial que ya encontramos en algunas de las cadenas de supermercados del país, abriéndose espacio entre grandes marcas del sector.
Otro ejemplo disruptivo, que en este caso se adapta a esta tendencia, es Inditex, que ha comenzado a desarrollar colecciones específicas para diferentes regiones, adaptando diseños exclusivos que reflejan las culturas locales, especialmente en mercados emergentes. Este enfoque “glocal”, que combina la visión global con la adaptación local, se ha convertido en un modelo de éxito para muchas empresas.
Adoptar estrategias de “glocalización” implica realizar una investigación profunda del consumidor local mediante análisis de datos y estudios etnográficos para comprender qué mueve a los consumidores en cada país. También es fundamental la co-creación con comunidades locales, como lo hace Poesía Colada, colaborando con productores, proveedores y artesanos para desarrollar productos únicos. Por ejemplo, Nestlé lanzó en India fideos instantáneos adaptados a las preferencias de sabor locales. Además, el storytelling local adaptado permite diseñar campañas que reflejan el sentir de los consumidores y conectan de inmediato con sus audiencias.
En conclusión, tejer historias, resaltar valores y tradiciones del público objetivo, como las campañas de Coca-Cola en América Latina que destacan festividades locales como “El Día de Muertos” en México ha sido de gran interés para marcas vanguardistas y líderes de sector.
La vuelta a lo local no es solo una tendencia, sino una transformación estructural en la forma en que las marcas conectan con sus consumidores. Adaptarse a las comunidades locales, entender su esencia y crear productos auténticos no solo permite ganar mercado, sino también construir relaciones más sólidas y duraderas con los clientes que se traducen en equity de marca.
En un mundo cada vez más fragmentado, el verdadero éxito radica en encontrar el equilibrio entre lo global y lo local, aprovechando las fortalezas de ambos enfoques para innovar y prosperar.
Hasta la próxima,
CEL de ideox
Karil Taveras Caputo es madre, empresaria, consultora y conferencista internacional, ha dirigido empresas pertenecientes al Fortune 500, representa un modelo a seguir para otras mujeres en posiciones de liderazgo, es además una amena facilitadora que ha disertado ante miles de directivos y empresarios, facilitando además como profesora de programas académicos para la transformación del liderazgo de RD y América Latina.
Es la Chief Executive Leader de ideox, firma boutique que co-funda junto a empresarios españoles que se dedican a la transformación de altos directivos, y los modelos de negocio que lideran, para la era actual.
Proponemos soluciones
que interrumpen, de forma
súbita, el modo tradicional
de hacer las cosas.
Chief Executive Leader
Email: ktaveras@ideox.net
Santo Domingo – República Dominicana
Madrid – España
